在當前的市場環境中,廣告禮品是一種非常有效的行銷手段,它既能夠維持客戶以及獲得更多新業務,同時還能促進銷售,以及與市場中其它的競品區分開來。隨著越來越多的人投入市場,促銷形式也越來越多樣化,廣告禮品亦陷入了重重誤區。
誤區一,認為價格越便宜越好
廣告促銷禮品本來就是通過免費贈送的手段,以達到傳播品牌知名度和企業產品的目的,讓消費者、客戶通過贈品來記住企業的產品或企業形象。企業希望的是每次客戶或潛在客戶看在促銷禮品時,產生積極的印象,從而實現銷售。
但很多公司在選擇促銷禮品時候,都是能便宜就便宜,認為只要是贈品就會得到客戶的認可, 其實事實並不是這樣的。如果企業選擇的促銷禮品價值過低而出現產品不合格時,那麽相當一部分客戶會對企業產生一種懷疑態度,甚至放棄與該企業的所有產品和服務。既然是免費贈送的,企業在壓縮成本的同時也要貨比三家,產品質量必須得到保證,挑選到讓您客戶真正滿意的好禮。
誤區二:認為廣告禮品就是LOGO+廣告語
現在市場上常見的廣告禮品,無非是印個企業商標,再來幾句廣告語。這種廣告禮品的創意過於直白生硬,意圖明顯,缺少情感層面的有效溝通,不易打動人心。同時,也無法在消費者心中建立親切感,更不能拉近企業和消費者之間的關系。
在禮品或包裝上印製企業LOGO,這是最傳統的做法。然而,在這個LOGO膨脹的禮品市場裏,卻不是LOGO越醒目,字體越大,越能引起巨大反響的。因此,LOGO要善於「隱藏」但是又不失宣傳作用,這樣的廣告禮品才具有真正的價值。
誤區三:錯誤的認為廣告位越大越好
在選擇廣告禮品時,很多企業常常會選擇擁有最大廣告位的禮品,認為這樣會有更高的關註度,達到更好的傳播推廣效果。但事實真是如此嗎?一個廣告禮品的內容一定不能過多,從包裝到產品,裏裏外外都被商業廣告包圍,只會讓消費者、客戶反感,甚至扔進垃圾桶。
一般來說,廣告位大小最多不能超過禮品體積的三分一,但是對於有特殊情況的,可以根據實際情況進行修改。總而言之,廣告位的大小要以不能影響禮品的美觀為原則,同時也需要註意顏色的整體搭配,廣告語和禮品更好的融合而不至於顯得突兀或怪異。選擇一個相對醒目或重點的位置,就可以吸引消費者的眼球,達到傳播的效果。