廣告紙巾作為促銷禮品的10大優勢

20/12/2021

隨著市場的發展，日用的餐巾紙已經不止有一種單一的功能，很多別具匠心的企業商家把廣告印到了紙巾上面，就成了印有商家特有的圖案、花紋、文字和logo的廣告紙巾。作為一個日常生活用品，任何人都需要紙巾，所以它帶來的廣告優勢是非常巨大的。

1.廣告紙巾一種全新概念的立體式互動廣告媒體

無論傳統的電視、電臺、報紙傳媒，還是新興的網絡、手機短信傳媒，都只是單一的媒體形式，而廣告紙巾卻是線上線下立體式、互動式的廣告媒體。它是一種具備二維碼網絡接入功能的直投廣告，開創性地提出了OTOTO全新概念的廣告模式（offline to online to offline）。即線下派發、接入線上再到線下成交。每次出現新式廣告媒體都會被廣告主追捧，動眾傳媒這一立體傳媒帶給廣告主一種全新的廣告渠道，必將成為廣告媒體新寵。

另一方面，對於絕大多數受眾來說，這一廣告載體非常新穎。對廣告的主動瀏覽和專註閱讀的比例遠比其它紙質媒體更理想。

2. 廣告紙巾具有使用價值和廣告載體雙重功能，是不被拒絕的廣告媒體

對於幾乎所有的傳統媒體廣告，多數受眾有抗拒心理，甚至厭惡。而免費派發的紙巾廣告不僅是一種廣告，也是一種具有使用價值的生活必需日常用品，而且設計精美，讓人愛不釋手，大部分人都不會拒絕這樣的廣告載體，甚至爭相主動索取。因此廣告的有效到達率是其它媒體無法比擬的。大部分的渠道場所樂於接受或使用這種形式的廣告紙巾。不被拒絕這個特性使得紙巾廣告相比其它媒體有更高的廣告滲透力。

3. 廣告紙巾可隨身攜帶，廣告再傳播功能強大

廣告刊登在餐巾紙上，因而廣告會被受眾攜帶到家庭、朋友聚會、車站、餐廳等各種公共場所。隨著受眾的移動，廣告也隨之移動；廣告可以被再傳播，傳播面和傳播縱深度高度放大；這樣的再傳播功能超越了其它眾多廣告媒體。

另一方面，由於紙巾廣告載體的新穎性，往往一經投放，即會在投入地區形成人們議論的熱點，從而達到口碑相傳的廣告再傳播效果。

4.廣告紙巾可以做到精準投放，讓廣告效益在一定範圍內爆炸式輻射

直投廣告的精髓在於精準投放，作為直投廣告升級版，自然也具備這一優勢。可以同時做到目標人群精準、投放時間精準、投放地區精準。把特定消費場所（車站、機場、地鐵、景點、健身場館、餐館、酒吧、咖啡廳、茶館、會館、高爾夫會館、運動館、賓館、汽車4S店等）的「等待時間、無聊時間」凝聚成廣告信息發布的黃金時間，根據產品的特質來選擇相應的投放渠道。如酒類產品可以選擇在中高檔餐廳酒樓或中低檔的酒吧、夜市、排檔等來投放廣告。這種「精確製導"式的營銷傳播將具有更低成本、更精確目標、更優效果等多種優點。

5. 廣告紙巾的效益可測性好

通過二維碼網絡接入功能，利用網絡數據采集的方便性，可以方便地測試廣告到達效果，從而為之後的營銷策略做借鑒。手機二維碼可以在不同區域設置不同的二維碼，企業和商家可以由此判斷不同地區的市場狀況；同時，由於手機媒體的特性，手機二維碼也可以精確地跟蹤和分析每一個媒體、每一個訪問者的記錄，包括訪問者手機機型、話費類型、訪問時間、地點、訪問方式以及訪問總量等，為企業選擇最優媒體、最優廣告位、最優投放時段做出精確參考。

6.廣告紙巾的信息豐富度好

通過二維碼網絡接入功能，廣告可以在互聯網上、WAP網上豐富詳細展現文字、聲音、圖像和視頻。

7. 廣告紙巾上的信息可以重復映現

一包紙巾中有8-10張紙巾，盒裝有25-30張，抽紙則可達到上百張，每次使用一次，廣告就向顧客展示一次，重復展示，顧客對廣告的記憶將非常深刻。

8. 廣告紙巾無須記錄，便於攜帶

餐巾紙上本身就是一個記事本，上面的內容，無論電話、地址、網站、產品照片、服務優惠等都已經記錄在上面，無須再抄錄。相對於電視或電臺廣告，或網絡廣告，很少有人以筆記方式記錄而隨身攜帶。

9. 廣告紙巾製作精美、視覺沖擊力強

企業通過專業的設計師結合廣告客戶的產品設計出符合市場需求，體現產品內涵的廣告紙巾，餐巾紙絢麗多姿的色彩畫面能給予人震撼的視覺沖擊力，設計師富於創意的設計、精美的製作使人感受一種視覺上的愉悅，集觀賞性、細讀性於一體。

10. 廣告紙巾是不會被隨意丟棄的廣告

傳統DM廣告模式主要是沿街發放宣傳頁。經調查，90%的消費者會直接仍掉，8%左右的人會看一眼，只有1%的人會仔細閱讀觀看，也就是說，他們的廣告有效率僅為1%。企業使用餐巾紙作為廣告宣傳模式，由於餐巾紙本身具有使用價值，受眾不會隨意丟棄，有空閑的時候或使用之前就會拿出來欣賞一下。

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